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【志高维修部】 品牌市场技术大满贯:志高空调

【志高维修部】 品牌市场技术大满贯:志高空调

查看次数:    更新时间: 2018-11-19 11:48
 品牌市场技术大满贯:志高空调三箭齐发抢占新冷年C位!
 
 
2018冷年空调业正式宣布告一段落。事实上,自7月开始,伴随志高等空调领军品牌的抢先一步开盘,2019年新冷年的市场竞争帷幕已经拉开。新旧冷年交替时刻,各大品牌的答卷纷纷揭晓,几家欢喜几家愁。
 
欢喜的是,伴随着品质消费升级趋势的凸显,空调产业进入了高端竞争阶段,产品溢价能力的提升,给拥有技术和品牌实力的高端企业带来了新的增长红利。尤其是在消费升级的风口上,作为空调业四大家族之一的志高主动升级去适应市场,品牌蜕变去引领全球,在2018年冷年不“冷”,迎来“品牌+市场+技术”的大满贯。
冷年不冷:志高空调2018年冷年完美收官
高歌猛进20多年的在中国空调产业,已经完成从城市到农村的一轮又一轮全面市场化普及。在告别增量市场的同时,中国空调行业正在进入汰旧换新、追求品质与品牌升级的存量市场。
这一变化已经释放了一个明显的转型升级信号:市场竞争的中心要从规模化增长向质量化增长转型,竞争手段则要从低价抢量向技术、品质服务抢用户芳心升级。作为中国空调四大家族之一的志高空调,牢牢把握这一信号,打造“高端化+智能化+全球化”三大引擎,取得了抢眼的表现,迎来了18年冷年市场的完美收官。
2017年8月,志高空调顺利通过被称为各国海关共同认可的国际贸易企业最高信用等级的海关“AEO高级认证企业”的重新认证,纳入海关高级认证管理体系。接下来,志高空调以高端价值战为导向,以前置化的市场思维为引导,以“高端化+智能化+全球化”三大战略为引擎,实现“抢位、霸位、占位”的新突破,全球市场频频告捷,品牌声量不断提升。
 
2018年冷年期间,志高空调不仅夯实了空调市场第一阵营的地位,同时不断抢占高端市场份额,引领空调市场的转型升级。数据显示,志高空调2017年营收107亿,同比增长15.4%;2018冷年,国内外多个区域提前2个月超额完成全年销售目标,并且欧洲四部以242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%等全球多区域均实现了超额完成年度销售任务。

市场表现亮眼的同时,志高在品牌价值上也不断凸显。今年7月,在全球知名品牌价值评估机构:世界品牌实验室公布的2018《中国500强最具价值品牌》排行榜中,志高再度走红世界,其以200.76亿的品牌价值荣登榜单238位,较去年品牌价值提升21%。再加上“志高?高端空调引领者”的品牌定位,以及联手国际巨星成龙吹响“让中国制造再次伟大”的集结号,志高的品牌价值已经成为赋能其抢占市场制高点的内生动力。
“市场+品牌+技术”的大满贯,对于用户而言,最直接的还得落在产品上,而高端精品已经成为志高“市场+品牌”的DNA印记。据了解,摘得智能空调旗舰新品桂冠的志高智能王200款一经出世,凭借五大核心智能云功能,惊艳了整个空调行业。由志高空调自主研发“一种基于云计算的云空调系统”,因其率先把云计算技术运用到空调当中而获高度肯定,荣获第十九届中国专利优秀奖。
“2018冷年的志高可谓是‘热火朝天’,志高现象更是席卷整个行业。”行业观察家张彦斌分析认为:“除了在市场和品牌上的惊艳表现外,志高在经营模式、服务、管理等方面也进行了全面化升级与体系变革,领跑行业,为空调行业树立了新的范本。”
唯快不破:志高打响2019年冷年“三大战役”
天下武功,唯快不破。对于在中国最火的空调行业而言,亦然。快,意味着迅雷不及掩耳之势,意味着在市场上的抢先一步和步步抢先,更意味着企业时时刻刻需要以前置化的市场思维为引导,主动出击。而这也正是志高品牌发展的取胜之道。
2018年7月伊始,各大企业还在进行2018年冷年收尾阶段之时,志高就以“谋大势?一起干”召开2019冷年核心经销商开盘会议,率先拉开2019年空调冷年市场竞争的帷幕,打响第一枪。
“志高速度再次惊艳了整个行业。”业内人士指出:“一步领先,则步步领先。志高空调一方面依靠线上、线下联动强势截胡市场旺季流量,另一方面在全国各驻外分部的小开盘、细开盘、精开盘接踵而至,不仅彰显了中国制造的速度,更赢得了市场的先发制人。”
 
唯快不破的背后,需要志高快人一步的创新和颠覆意识,需要志高拥有先发制人的产品品质和创新能力。
产品主义的坚守,让志高的冷年出发行囊里弹药十足。新冷年开盘之际志高祭出了全新的高端产品组合拳,继智能王200款挂机、91款柜机,再次重磅推出了智能王系列203款、205款、206款等挂机及93款柜机等新品矩阵,延续了智能王系列优异的世界品质与智能化的黑科技操作,受到了渠道和商家的广泛认可。
志高渠道客户告诉记者,新冷年推出的智能王新品再次展现了志高的产品更新迭代方面的出色表现,进一步丰富了志高的主销产品阵容,有望成为新冷年杀伐市场又一利器。
产品的高端布局与抢位,只是志高在2019冷年先发制人的第一步。伴随着抢先一步的市场卡位,志高将不断打响“旺季收官战、冷年开盘战、品牌霸位战”的“三大战役”,以“三战齐发”的态势抢先亮剑,占据全行业营销“C位”。
“这是志高空调在高端消费市场的敏锐嗅觉,特别是在冷年消费升级的背景下,志高正在加速市场反映速度,做市场的弄潮者。”志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示:“志高正积极实现市场抢位、智能占位、品牌霸位,在全球范围夯实‘志高·高端空调引领者’的品牌定位,塑造中国制造的新时代形象。”

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